تعكس الهوية التجارية اسم الشركة وأهدافها بطريقة بسيطة وسهلة للفهم، تكمن أهمية الهوية التجارية في الثقة التي يكسبها العملاء من وراء تجربة منتجات شركتك، قد يكون قرار تغيير الهوية التجارية الخاصة بك أمرا ليس سهلا على الإطلاق وبالأخص في حال كنت تمتلك واحدة من الشركات الناجحة في المنطقة، ولتعرف أكثر على أبرز الاسباب التي قد تدفع الشركات إلى تغيير تصميم الهوية التجارية تابع المقال الآتي.

أسباب تغيير تصميم الهوية التجارية

فيما يلي بعض الأسباب التي تدفعك لتغيير الهوية التجارية الخاصة بك:

• في حال عدم تلبية الهوية التجارية الحالية رؤية علامتك التجارية، قد يكون ذلك إما لتغيير رؤيا العلامة التجارية الحالية أو عدم تلبيتها لمتطلبات العصر.
• إعطاء روح جديدة للعلامة التجارية القديمة، قد يكون الخط المستخدم في تصميم العلامة التجارية القديمة من غير قيمة أو يعود إلى تسعينات القرن الماضي، أو قد تكون الصورة المستخدمة في التصميم أو حتى الألوان أصبحت من الماضي، وعليه فإن إعادة تصميم العلامة التجارية قد يضيف الروح والحياة على العلامة التجارية الخاصة بك، من الأمثلة على شركات ضخمة قامت بإعادة تصميم الهوية التجارية شركة Unilever, Uber, Dunkin’Dounts وغيرها العديد.
• الفشل في تمييز نفسك عن المنافسين، في حال كان اسم علامتك التجارية عامة أو مشابهة بشكل كبير للعلامات التجارية الأخرى فأنت بذلك تضر الشعار الخاص بك، عند تصميم هوية تجارية احرص على التميز والابتعاد عن كل ما هو مشابه لضمان ثبات العلامة التجارية الخاصة بك في أذهان العملاء.
• في حال كانت علامتك التجارية معقدة للغاية، يمكن للتعقيد الزائد في العلامة التجارية أن يجعل الجهور في حالة اضطراب، وعليه دائما ما ينصح بتبسيط الهوية قدر الإمكان والتركيز على جوهر منتجاتك.
• عند الخضوع لعملية دمج أو استحواذ، قد يكون عليك تغيير علامتك التجارية في حال إندماج شركتك مع شركة أخرى مع الأخذ بعين الاعتبار ملائمة العلامة الجديدة لهيكل العلامة الخاصة بالشركة الأم.